Top 10 Web Analytics Reports die jeder SEO kennen soll

Zu jeder guten SEO Kampagne gehört eine detaillierte Auswertung der Ergebnisse. Oft werden diese aber nur in Bezug auf die Platzierungen in den Suchmaschinen dargestellt. Wie ich bereits beim Thema KPIs als SEO Messgröße beschrieben habe, gibt es zusätzlich zu den Rankings auch noch andere sehr wichtige Metrics welche den Erfolg einer Kampagne wiederspiegeln können. Mit Hilfe von modernen Web Analytics Tools lässt sich der Traffic nach bestimmten Kriterien auswerten, welche für die weitere Optimierung der Kampagne genutzt werden können. Hier sind die Top 10 Web Analytics Reports welche bei der Erstellung, Durchführung und Evaluierung der Maßnahmen sehr hilfreich sein können.

1. Die 10 wichtigsten verweisenden Websites: Dieser Report zeigt die wichtigsten Webseiten welche für den eingehenden Traffic zuständig sind. Die genaue Analyse der verweisenden Webseiten, kann für die Erweiterung des Keyword-Clusters genutzt werden. Angenommen die zu optimierende Webseite bekommt ein hohes Volumen an Traffic von einem Informationsportal aus dem themenrelevanten Bereich. Mit Hilfe einer Onpage Analyse der Referrer Seite, lassen sich schnell die wichtigsten Keywords extrahieren. Diese werden dann auf die Rankings in den Suchmaschinen geprüft um eine Korrelation festzustellen. Sobald ein Zusammenhang zwischen den beiden Faktoren festgestellt wird, könnte die Erweiterung des Keyword-Clusters vorgenommen werden.

2. Pages ohne eingehenden Suchmaschinen Traffic: Es ist eine weitere Möglichkeit Indexierungsprobleme der eigenen Webseite festzustellen. Zusätzlich können die Pages mit der schwachen Performance identifiziert werden. Hierzu eignet sich ein Vergleich über einen bestimmten Zeitraum um die Veränderungen zu analysieren.

3. Entwicklung über den Zeitraum: Ein Zeitraumvergleich gibt sofort den Aufschluss über den Erfolg oder Misserfolg der durchgeführten Maßnahmen. In diesem Fall wird der Suchmaschinen Traffic im Hinblick auf den zeitlichen Verlauf gegenüber gestellt. Hier werden mehrere Monate oder auch Wochen miteinander verglichen um die Veränderungen in einfacher und verständlicher Weise darzustellen. Dieser Bericht sollte auf monatlicher Basis den verantwortlichen Personen zugestellt werden.

4. Beliebteste Zielseiten: Die Top Landingpages in Verbindung mit den Einstiegskeywords geben zahlreiche Einblicke über das allgemeine Ranking in den Suchmaschinen. Mit diesem Bericht lassen sich die wichtigsten Keywords für die bestimmten Unterseiten finden. Zusätzlich können die Unterseiten auf der Grundlage der erhobenen Daten im Hinblick auf den Longtail optimiert werden. Dies ermöglicht eine Verfeinerung der zu optimierenden Keywords damit die Leistung der einzelnen Unterseiten verbessert wird. Es hängt natürlich immer von den Hauptzielen welche bei der Kampagnenerstellung festgelegt worden sind.

5. Beliebteste Zielseiten in Verbindung mit den Einstiegskeywords und der Absprungrate: Eine Verbindung der Daten in dieser Kombination, zeigt ob die Zielseite themenrelevante und vor allem interessante Informationen den Besuchern bietet. Angenommen die Besucher interessieren sich für das Thema „Prepaid UMTS Tarife“. In diesem Fall nach einer erfolgreich durchgeführten Suche landen die Besucher auf der themenrelevanten Zielunterseite. Hier sollte man unbedingt einen Blick auf die Absprungrate werfen. Eine hohe Absprungrate > 60% ist ein Anzeichen dafür, dass die Zielunterseite nicht den Wünschen der Besucher entspricht. Der Einsatz von A/B Tests könnte eine mögliche Lösung des Problems liefern.

6. Interne Website-Suche: Die interne Website Suche kann über sehr viele wichtige Sachen Aufschluss geben. In diesem Fall kann die Webseitensuchfunktion für die Identifizierung der neuen Keywords genutzt werden. Zusätzlich zur Findung der neuen Keywords kann die Suche aber auch als Marktforschungsinstrument eingesetzt werden. Mit dieser Funktion lassen sich die Trends und die Veränderungen beim Besucherverhalten darstellen. Eine wöchentliche Auswertung der meistgesuchten Keywords kann bei der Erweiterung der Keywordlisten sehr hilfreich sein.

7. Bezahlte Keywords: Die meisten erfolgreichen Unternehmen haben eine ausgeweitete online Akquisitionsstrategie. Hier wird nicht nur Suchmaschinenoptimierung, sondern auch Suchmaschinenmarketing, Performance Marketing oder auch Direkt Marketing betrieben. Die einzelnen Strategien können sehr oft miteinander verbunden werden um den maximalen Erfolg zu erzielen. In diesem Fall lohnt es sich besonders auf die Suchmaschinenmarketingmaßnahmen einen Blick zu werfen, da hier die relevanten Keywords aufgespürt werden können. Eine enge Zusammenarbeit zwischen den beiden Bereichen führt zu einer Maximierung des Umsatzes.

8. Auswertung der Fehlerseiten: Die folgende Auswertung zeigt die Schwachzonen einer Webseite im Hinblick auf die Seiten- und die Backlinkstruktur. Es kommt oft vor, dass beim Setzen von Deeplinks eine nicht existierende Unterseite verlinkt wird. Vor allem bei den Seiten, welche viele Backlinks innerhalb einer bestimmten Zeitperiode bekommen haben, ist es fast nicht möglich alle gesetzten Links zu kontrollieren. Die Auswertung von Fehlerseiten in Verbindung mit verweisenden Webseiten zeigt schnell die eingeschlichenen Fehler bei den gesetzten Links. In diesem Fall schreibt man einfach den Webmaster an und bietet um eine Verbesserung. Da manchmal das Anschreiben nicht möglich ist, eignet sich ein 301 Redirect auf die gewünschte Seite.

9. Conversion rate bei den Top 10 Keywords: Interessant ist auch dieser Bericht in Verbindung mit dem Umsatz welcher durch die Top 10 Keywords generiert wird. Zusätzlich können die Kosten für die Optimierungsmaßnahmen gegenüber den Umsätzen gestellt werden um den tatsächlichen Gewinn zu ermitteln. Die folgende Kombination von Kosten und Umsatz erfreut sich großer Beliebtheit der Finanzabteilung fast in jedem Unternehmen. Eine Darstellung der Conversion rate in einer Kombination mit dem generierten Umsatz zeigt schnell die Profitabilität der SEO Kampagne.

10. Geographische Segmentierung der meistgesuchten Keywords: Aufgrund von gelieferten Daten im Zusammenhang auf die geographische Segmentierung, können die Keywordlisten vertikal erweitert werden um beispielsweise die Conversion rate steigern zu können. Angenommen die Webseite XY wird auf das Keywordterm „partyservice“ optimiert. Die Auswertung zeigt, dass die meisten Besucher aus den Städten Berlin, München und Stuttgart kommen. Die Anzeichen dafür, dass die Besucher auch nach der Keywordkombination „partyservice in berlin“ suchen werden, sind definitiv gegeben. Deshalb würde in diesem Fall eine Optimierung auf die obengenannte Kombination möglicherweise zu den gewünschten Erfolgen führen.

Das waren die Top 10 Web Analytics Reports die jeder SEO kennen soll. Auf den einen oder anderen Report werde ich in Kürze etwas ausführlicher eingehen um die genaue Vorgehensweise zu beschreiben. Ich würde gerne die Meinung der Leser hören in Bezug auf das Reporting.

Welche Reporte Nutzen Sie für die Auswertung? Hinterlassen Sie bitte einen Kommentar!

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